Beyaz eşya sektöründe Türkiye’nin önde gelen üreticileri arasında gösterilen Vestel, Ar-Ge çalışmalarına da büyük önem veriyor. Renkli buzdolapları ve çamaşır makinelerinin yanı sıra tüketicilere arzu ettikleri renk ve desen kombinasyonları ile kişiselleştirebilecekleri ürünler sunmaya hazırlanan Vestel’in çalışmalarının önemli bir kısmını da akıllı ev konseptine uygun ürünler oluşturuyor. Beyaz eşya sektöründe Türkiye’nin önde gelen üreticileri arasında gösterilen Vestel, Ar-Ge çalışmalarına da büyük önem veriyor. Bunları uluslararası ödüllerle taçlandıran Vestel, yaptığı tasarımlarla bu yılın ilk beş ayında 63 ödül kazandı.
Sektörde çevreye dost ve akıllı ürünlerin gittikçe öne çıktığını söyleyen Vestel Beyaz Eşya Genel Müdürü Nedim Sezer, “Biz de Ar-Ge çalışmalarımızla tüketicilerimizi daha verimli, daha kaliteli, daha şık ve daha yenilikçi ürünlerle buluşturmayı hedefliyoruz. Ayrıca katma değer sağlayan proje, fikir, patent-faydalı model, tasarım ve marka başvurularının sayısını artırmayı amaçlıyoruz” dedi. Beyaz Eşya Ar-Ge Merkezi’nin çalışmalarıyla 2012 yılında ödüle layık görüldüğünü hatırlatan Sezer, “Türkiye’deki 130 Ar-Ge merkezinin patent, yayın kalitesi, üniversite-sanayi işbirliği ve nitelikli Ar-Ge personeli olarak dört ayrı kategoride değerlendirildiği yarışmada birincilik aldık” ifadesini kullandı.
Uluslararası ödüller
Nedim Sezer, kullanıcılarının istek ve ihtiyaçları doğrultusunda yön verdikleri tasarım çalışmaları ile uluslararası prestije sahip tasarım yarışmalarından 2012’de toplam 92, 2013’ün ilk beş ayında ise 63 ödül aldıklarını vurguladı. Sezer, “Bunların yanı sıra Almanya’nın Köln kentinde düzenlenen Plus X Award tasarım yarışmasından kazandığımız ‘en yenilikçi marka’ ve ‘yılın en iyi ürünü’ ödülleri ile marka olarak tasarım yetkinliğimizi kanıtladık” diye konuştu. Vestel Beyaz Eşya’nın işlevsel ve estetik tasarımlı akıllı ürünlerin yanı sıra, enerji ve su tasarrufunu artıran, ekstra hijyen sağlayan çevreci ürünlerin geliştirilmesi için çalışma yaptığını anlatan Sezer, şöyle devam etti: “Bu anlayışımızın somut bir örneği olan Twinjet çamaşır makinesi, İSO Çevre Ödülleri kapsamında almaya hak kazandığı ‘enerji verimliliği en yüksek ürün’ ödülü ile ileri teknoloji kullanımını ve doğal kaynak duyarlılığını kanıtlamış ürünlerimizden biri. Bunun dışında bu yıl 9 kilogram yıkama, 6 kilogram kurutma kapasitesi ile Türkiye’nin en hızlı performansını sunan kurutmalı çamaşır makinesini tüketicilerimizle buluşturduk. 29 dakikada yıkayıp kurutma yapabilen yer, zaman ve enerjiden tasarruf sağlayan kurutmalı çamaşır makinemiz, ürün geliştirme uygulamalarımızın başarılı bir sonucu.”
Kapasite kullanım oranı yüzde 76 oldu
Nedim Sezer, Vestel Beyaz Eşya’nın 2012 yılında operasyonel ve finansal büyümeyi sürdürdüğünü belirterek, “Tüketicileri yeniliklerle tanıştırmaya devam ettik. 2011’de yüzde 70 olan kapasite kullanım oranımızı 2012’de yüzde 76’ya çıkarırken, üretim adetlerimizi senelik bazda yüzde 9.6; satış adetlerimizi ise yüzde 9.4 arttırdık” ifadesini kullandı. İç piyasada beyaz eşya satışlarında 2011’de gerçekleşen yüzde 19’luk güçlü büyümenin ardından, 2012’de ekonomik büyümedeki yavaşlamayla beyaz eşya satışlarının dört ana ürün (buzdolabı, çamaşır makinesi, fırın, bulaşık makinesi) grubunda 2011 ile aynı seviyede seyrettiğinin altını çizen Sezer, şöyle devam etti: “Durgunluğa rağmen hem iç pazarda hem de Avrupa’da pazar payımızı arttırmaya devam ettik. 2012’de ihracat yaptığımız ülke sayısını 140’a çıkardık. Ana ihracat bölgemiz olan Avrupa’nın dışında Avustralya, Kuzey Afrika ve Güney Doğu Asya ülkeleri gibi yeni pazarlarda da büyüme stratejimizi devam ettirdik. Önümüzdeki dönemde sözünü ettiğim pazarlarda daha aktif olmayı planlıyoruz.”
“Hane sayısında artış olacak”
Yenilikçi, tasarım odaklı, akıllı teknolojiler üretmeye ve bunları uygun fiyatlarla tüketiciyle buluşturmaya devam edeceklerini anlatan Nedim Sezer, 900 kişilik Ar-Ge kadrolarıyla İnovasyona devam edeceklerini vurguladı. Türkiye’nin beyaz eşya üretiminde hem yurtiçi hem de yurtdışında giderek daha avantajlı bir konuma geldiği tespitini yapan Sezer, “Beyaz eşya satışları ekonominin büyümesinden daha hızlı artıyor. Ayrıca ülkemizin oldukça genç bir nüfusa sahip olması da her geçen gün üretime katılan ve yeni hane kuran birey sayısının artmasına yol açıyor. Bugün 20 yaş altı nüfusun toplam nüfus içindeki payı yüzde 35. Bu da penetre edilecek hane sayısının önümüzdeki dönemde büyüyeceğine işaret ediyor. Beyaz eşya sektörü de bu duruma paralel olarak gelişim gösteriyor” şeklinde görüş bildirdi.
Sektörün gelişimini sağlayan en önemli faktörün yoğun rekabet olduğunu işaret eden Nedim Sezer, pazarda faaliyet gösteren firma sayısının çok olması sayesinde birçok markanın farklılaşma yolunu tercih ettiği kanaatinde. Farklılaşan firmaların pazarda fark yarattığını ve dolayısıyla satışlarını artırdığına atıfta bulunan Sezer, şunları kaydetti: “Trend artık tüketicilerin tercihlerini dikkate alan, farklı renk ve tasarımlar arasında seçim yapabilecekleri ürünlere doğru gidiyor. Biz sektörde bu trendlerin artık ihtiyaç haline geleceğini ve bunu başarabilen şirketlerin oyunda kalacağını düşünüyoruz. Enerji verimliliği konusu da işletmeler için çok önemli. Vestel Beyaz Eşya olarak hem tüketici taleplerini karşılıyor hem de enerji verimli ürünlerle pazara öncülük ediyoruz.”
Kaynak: Kobiden